Komunikacja marketingowa w środowisku omnikanałowym
Publikacja dotyczy komunikacji marketingowej w środowisku omnikanałowym, szczególnie w odniesieniu do rynku centrów nauki. Model ścieżek zakupowych konsumentów został dostosowany do swoistości centrów nauki oraz rozbudowany na podstawie wyników badań empirycznych przeprowadzonych na próbie ponad ośm...
Shranjeno v:
| Glavni avtor: | |
|---|---|
| Format: | Online |
| Jezik: | poljščina |
| Izdano: |
Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
2025
|
| Online dostop: | ONIX_20250307_9788382201475_376 |
| Oznake: |
Brez oznak, prvi označite!
|
| _version_ | 1869522811165343744 |
|---|---|
| author | Gotwald, Beata |
| author_browse | Gotwald, Beata |
| author_facet | Gotwald, Beata |
| author_sort | Gotwald, Beata |
| collection | Directory of Open Access Books |
| description | Publikacja dotyczy komunikacji marketingowej w środowisku omnikanałowym, szczególnie w odniesieniu do rynku centrów nauki. Model ścieżek zakupowych konsumentów został dostosowany do swoistości centrów nauki oraz rozbudowany na podstawie wyników badań empirycznych przeprowadzonych na próbie ponad ośmiu tysięcy respondentów. W celu uchwycenia pełnego obrazu środowiska omnikanałowego wykorzystano autorski model Omnikanałowej Komunikacji Marketingowej (OKM) oraz odzwierciedlono opisane w nim mechanizmy we wspomnianym modelu ścieżek zakupowych konsumentów. Przedmiotem analiz uczyniono zachowania konsumentów w zakresie spędzania wolnego czasu, korzystania z narzędzi komunikacji marketingowej oraz percepcji centrów nauki jako instytucji kulturalno-edukacyjnych. Książka może zainteresować nie tylko badaczy komunikacji marketingowej, zachowań konsumentów i rynku instytucji kultury, lecz także menedżerów centrów nauki. |
| format | Online |
| id | doab-20.500.12854ir-154196 |
| institution | Directory of Open Access Books |
| language | pol |
| publishDate | 2025 |
| publishDateRange | 2025 |
| publishDateSort | 2025 |
| publisher | Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego |
| publisherStr | Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego |
| record_format | ojs |
| spelling | doab-20.500.12854ir-1541962025-03-07T12:45:38Z Komunikacja marketingowa w środowisku omnikanałowym Gotwald, Beata Publikacja dotyczy komunikacji marketingowej w środowisku omnikanałowym, szczególnie w odniesieniu do rynku centrów nauki. Model ścieżek zakupowych konsumentów został dostosowany do swoistości centrów nauki oraz rozbudowany na podstawie wyników badań empirycznych przeprowadzonych na próbie ponad ośmiu tysięcy respondentów. W celu uchwycenia pełnego obrazu środowiska omnikanałowego wykorzystano autorski model Omnikanałowej Komunikacji Marketingowej (OKM) oraz odzwierciedlono opisane w nim mechanizmy we wspomnianym modelu ścieżek zakupowych konsumentów. Przedmiotem analiz uczyniono zachowania konsumentów w zakresie spędzania wolnego czasu, korzystania z narzędzi komunikacji marketingowej oraz percepcji centrów nauki jako instytucji kulturalno-edukacyjnych. Książka może zainteresować nie tylko badaczy komunikacji marketingowej, zachowań konsumentów i rynku instytucji kultury, lecz także menedżerów centrów nauki. 2025-03-07T12:45:37Z 2025-03-07T12:45:37Z 2021 book ONIX_20250307_9788382201475_376 9788382201475 9788382201468 https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/154196 pol Marketing image/jpeg Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International https://www.press.uni.lodz.pl/index.php/wul/catalog/book/705 Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego electronic 10.18778/8220-146-8 Publikacja dotyczy komunikacji marketingowej w środowisku omnikanałowym, szczególnie w odniesieniu do rynku centrów nauki. Model ścieżek zakupowych konsumentów został dostosowany do swoistości centrów nauki oraz rozbudowany na podstawie wyników badań empirycznych przeprowadzonych na próbie ponad ośmiu tysięcy respondentów. W celu uchwycenia pełnego obrazu środowiska omnikanałowego wykorzystano autorski model Omnikanałowej Komunikacji Marketingowej (OKM) oraz odzwierciedlono opisane w nim mechanizmy we wspomnianym modelu ścieżek zakupowych konsumentów. Przedmiotem analiz uczyniono zachowania konsumentów w zakresie spędzania wolnego czasu, korzystania z narzędzi komunikacji marketingowej oraz percepcji centrów nauki jako instytucji kulturalno-edukacyjnych. Książka może zainteresować nie tylko badaczy komunikacji marketingowej, zachowań konsumentów i rynku instytucji kultury, lecz także menedżerów centrów nauki. 10.18778/8220-146-8 83bfe9c9-323d-4283-b087-d859fd9af314 9788382201475 9788382201468 electronic open access |
| spellingShingle | Gotwald, Beata Komunikacja marketingowa w środowisku omnikanałowym |
| title | Komunikacja marketingowa w środowisku omnikanałowym |
| title_full | Komunikacja marketingowa w środowisku omnikanałowym |
| title_fullStr | Komunikacja marketingowa w środowisku omnikanałowym |
| title_full_unstemmed | Komunikacja marketingowa w środowisku omnikanałowym |
| title_short | Komunikacja marketingowa w środowisku omnikanałowym |
| title_sort | komunikacja marketingowa w srodowisku omnikanalowym |
| url | ONIX_20250307_9788382201475_376 |
| work_keys_str_mv | AT gotwaldbeata komunikacjamarketingowawsrodowiskuomnikanałowym |