Internetowe public relations w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw
Zachodzące zmiany rynkowe doprowadziły do przesycenia komunikacji marketingowej reklamą i innymi środkami tradycyjnej promocji. Klienci coraz częściej nie zwracają uwagi na komunikaty komercyjne, przez co trudniej jest zdobyć miejsce w ich świadomości przez poszczególne marki. Wobec powyższego firmy...
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Online |
| Langue: | polonais |
| Publié: |
Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
2025
|
| Accès en ligne: | ONIX_20250307_9788382205053_479 |
| Tags: |
Pas de tags, Soyez le premier à ajouter un tag!
|
| _version_ | 1869526887163756544 |
|---|---|
| author | Woźniakowski, Mariusz |
| author_browse | Woźniakowski, Mariusz |
| author_facet | Woźniakowski, Mariusz |
| author_sort | Woźniakowski, Mariusz |
| collection | Directory of Open Access Books |
| description | Zachodzące zmiany rynkowe doprowadziły do przesycenia komunikacji marketingowej reklamą i innymi środkami tradycyjnej promocji. Klienci coraz częściej nie zwracają uwagi na komunikaty komercyjne, przez co trudniej jest zdobyć miejsce w ich świadomości przez poszczególne marki. Wobec powyższego firmy starają się szukać nowych możliwości i narzędzi do komunikacji, które w odbiorze klienta są mniej inwazyjne, stawiają na autentyczny dialog, a jednocześnie z punktu widzenia działań marketingowych zachowują charakter promocyjny. W taki schemat komunikacji marketingowej wpisują się działania z zakresu public relations prowadzone z wykorzystaniem Internetu. Ich głównym celem jest kreowanie pozytywnego wizerunku marki w odbiorze klienta, co w konsekwencji ma się przełożyć nie tylko na pozytywne postrzeganie i zajęcie istotnej pozycji w świadomości konsumenta, ale głównie na wzrost sprzedaży. Podstawowym celem monografii jest przedstawienie potencjału narzędzi internetowego public relations w komunikacji marketingowej marek/przedsiębiorstw z otoczeniem rynkowym. |
| format | Online |
| id | doab-20.500.12854ir-154300 |
| institution | Directory of Open Access Books |
| language | pol |
| publishDate | 2025 |
| publishDateRange | 2025 |
| publishDateSort | 2025 |
| publisher | Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego |
| publisherStr | Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego |
| record_format | ojs |
| spelling | doab-20.500.12854ir-1543002025-03-07T12:52:42Z Internetowe public relations w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw Woźniakowski, Mariusz Zachodzące zmiany rynkowe doprowadziły do przesycenia komunikacji marketingowej reklamą i innymi środkami tradycyjnej promocji. Klienci coraz częściej nie zwracają uwagi na komunikaty komercyjne, przez co trudniej jest zdobyć miejsce w ich świadomości przez poszczególne marki. Wobec powyższego firmy starają się szukać nowych możliwości i narzędzi do komunikacji, które w odbiorze klienta są mniej inwazyjne, stawiają na autentyczny dialog, a jednocześnie z punktu widzenia działań marketingowych zachowują charakter promocyjny. W taki schemat komunikacji marketingowej wpisują się działania z zakresu public relations prowadzone z wykorzystaniem Internetu. Ich głównym celem jest kreowanie pozytywnego wizerunku marki w odbiorze klienta, co w konsekwencji ma się przełożyć nie tylko na pozytywne postrzeganie i zajęcie istotnej pozycji w świadomości konsumenta, ale głównie na wzrost sprzedaży. Podstawowym celem monografii jest przedstawienie potencjału narzędzi internetowego public relations w komunikacji marketingowej marek/przedsiębiorstw z otoczeniem rynkowym. 2025-03-07T12:52:41Z 2025-03-07T12:52:41Z 2021 book ONIX_20250307_9788382205053_479 9788382205053 9788382205046 9788364462825 https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/154300 pol Marketing image/jpeg Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International https://www.press.uni.lodz.pl/index.php/wul/catalog/book/931 Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego electronic 10.18778/8220-504-6 Zachodzące zmiany rynkowe doprowadziły do przesycenia komunikacji marketingowej reklamą i innymi środkami tradycyjnej promocji. Klienci coraz częściej nie zwracają uwagi na komunikaty komercyjne, przez co trudniej jest zdobyć miejsce w ich świadomości przez poszczególne marki. Wobec powyższego firmy starają się szukać nowych możliwości i narzędzi do komunikacji, które w odbiorze klienta są mniej inwazyjne, stawiają na autentyczny dialog, a jednocześnie z punktu widzenia działań marketingowych zachowują charakter promocyjny. W taki schemat komunikacji marketingowej wpisują się działania z zakresu public relations prowadzone z wykorzystaniem Internetu. Ich głównym celem jest kreowanie pozytywnego wizerunku marki w odbiorze klienta, co w konsekwencji ma się przełożyć nie tylko na pozytywne postrzeganie i zajęcie istotnej pozycji w świadomości konsumenta, ale głównie na wzrost sprzedaży. Podstawowym celem monografii jest przedstawienie potencjału narzędzi internetowego public relations w komunikacji marketingowej marek/przedsiębiorstw z otoczeniem rynkowym. 10.18778/8220-504-6 83bfe9c9-323d-4283-b087-d859fd9af314 9788382205053 9788382205046 9788364462825 electronic open access |
| spellingShingle | Woźniakowski, Mariusz Internetowe public relations w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw |
| title | Internetowe public relations w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw |
| title_full | Internetowe public relations w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw |
| title_fullStr | Internetowe public relations w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw |
| title_full_unstemmed | Internetowe public relations w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw |
| title_short | Internetowe public relations w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw |
| title_sort | internetowe public relations w komunikacji marketingowej przedsiebiorstw |
| url | ONIX_20250307_9788382205053_479 |
| work_keys_str_mv | AT wozniakowskimariusz internetowepublicrelationswkomunikacjimarketingowejprzedsiebiorstw |