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Personalisierte Online-Werbung

Dieses Open-Access-Buch widmet sich der Frage, ob und in welchem Umfang personalisierte Online-Werbung unter Berücksichtigung technischer, wirtschaftlicher und rechtlicher Aspekte zulässig und regulierungsbedürftig ist. Der digitale Wirtschaftskreislauf hat personalisierte Online-Werbung zu einem ze...

Fuld beskrivelse

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Hovedforfatter: Mehlan, Amelie
Format: Online
Sprog:tysk
Udgivet: Springer Nature 2025
Fag:
Open Access
Personalisierte Online-Werbung
Datenwirtschaft Regulierung
Datenschutzrecht Werbung
Online-Marketing
Microtargetin
EU-Digitalstrategie
Plattformökonomie und Werbung
Datenökonomie Regulierung
Tracking-Technologien Recht
Cookies und Datenschutz
AdTech Regulierung
Real Time Bidding
Programmatic Advertising Recht
Rechtliche Grundlagen Online-Werbung
Datenhandel in der Werbung
Regulierung digitaler Märkte
Personality
thema EDItEUR::L Law::LN Laws of specific jurisdictions and specific areas of law::LNJ Entertainment and media law
Online adgang:ONIX_20251020T130859_9783658498917_56
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Summary:Dieses Open-Access-Buch widmet sich der Frage, ob und in welchem Umfang personalisierte Online-Werbung unter Berücksichtigung technischer, wirtschaftlicher und rechtlicher Aspekte zulässig und regulierungsbedürftig ist. Der digitale Wirtschaftskreislauf hat personalisierte Online-Werbung zu einem zentralen Element der digitalen Ökonomie heranwachsen lassen und Daten einen monetären Wert verliehen. Die Finanzierung zahlreicher kostenloser digitaler Dienste basiert auf dem Handel von Daten zum Zweck personalisierter Online-Werbung. Soziale Netzwerke, Suchmaschinen und Nachrichtenseiten offerieren ihre Dienstleistungen in der Regel kostenfrei für Nutzer:innen und refinanzieren sich stattdessen über Werbeeinnahmen. Die Arbeit verbindet detaillierte, technische Darstellungen mit einer umfassenden juristischen Analyse, insbesondere anhand der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO).

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