Organizacyjne i marketingowe aspekty internacjonalizacji przedsiębiorstw
Monografia ma na celu ukazanie najważniejszych wyzwań organizacyjnych i marketingowych, jakie stoją przed przedsiębiorstwami internacjonalizującymi swoją działalność na etapie przygotowania strategii wejścia i obecności na rynku docelowym. Jej treść zawiera nie tylko typowo akademickie rozważania, a...
Salvato in:
| Autori principali: | , , |
|---|---|
| Natura: | Online |
| Lingua: | polacco |
| Pubblicazione: |
Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
2026
|
| Soggetti: | |
| Accesso online: | ONIX_20260612T144849_9788382202526_33 |
| Tags: |
Nessun Tag, puoi essere il primo ad aggiungerne!!
|
| Riassunto: | Monografia ma na celu ukazanie najważniejszych wyzwań organizacyjnych i marketingowych, jakie stoją przed przedsiębiorstwami internacjonalizującymi swoją działalność na etapie przygotowania strategii wejścia i obecności na rynku docelowym. Jej treść zawiera nie tylko typowo akademickie rozważania, ale stanowi źródło licznych przykładów i odwołań do praktyki gospodarczej. Opracowanie składa się z pięciu rozdziałów. W pierwszym omówiono teoretyczne aspekty internacjonalizacji przedsiębiorstw, w tym przesłanki, uwarunkowania, motywy i jej formy. W rozdziale drugim zaprezentowano przegląd koncepcji odnoszących się do procesu umiędzynarodowienia w teoriach handlu międzynarodowego, teoriach zagranicznych inwestycji bezpośrednich, teoriach etapowej internacjonalizacji przedsiębiorstwa, teoriach sieciowych, teoriach wczesnej internacjonalizacji i teoriach alternatywnych. Rozdział trzeci dotyczy najważniejszych wyzwań związanych z opracowaniem strategii wejścia firmy na nowe rynki. Odnosi się głównie do wymiaru organizacyjnego samej internacjonalizacji, ukazując kryteria, źródła informacji i metody wyboru rynku docelowego oraz techniczne aspekty procesu umiędzynaradawiania. W rozdziale czwartym zaprezentowano uwarunkowania marketingowe ekspansji zagranicznej, w tym omówiono stosunkowo mało popularny model kompasu 7C. W ostatnim rozdziale monografii szczególną uwagę zwrócono na aspekty kulturowe w planowaniu działalności międzynarodowej. Książka zawiera dwa aneksy, w których, na licznych przykładach, pokazano etykietę biznesową w różnych krajach oraz rekomendacje dla wybranych rynków w zakresie przygotowania strategii promocji uwzgledniające specyfikę kulturową, językową i oczekiwania klientów. |
|---|