Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem s...
Tallennettuna:
| Päätekijä: | |
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| Kieli: | saksa |
| Julkaistu: |
Peter Lang International Academic Publishers
2021
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| Tagit: |
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| description | Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert. |
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| publisher | Peter Lang International Academic Publishers |
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| spelling | doab-20.500.12854ir-296792025-07-21T15:57:37Z Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement Hieronimus, Fabian Eine empirische Hieronimus Marken Markenimage Markenmanagement Markenmanagement Markenpersönlichkeit Markenpersönlichkeit Markenpolitik Markenstärke Messung Persönlichkeitsorientiertes Strategisches Management Untersuchung Wahrnehmung Wirkung thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production and quality control management thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJS Sales and marketing::KJSM Market research thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production and quality control management thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJS Sales and marketing::KJSM Market research Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert. 2021-02-10T12:58:18Z 2019-01-10 23:55 2018-12-01 23:55:55 2020-01-13 15:08:23 2020-04-01T11:38:40Z 2018 book 1002979 OCN: 1083009212 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27049 9783631750797 https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/29679 ger Schriften zu Marketing und Management open access image/jpeg image/jpeg image/jpeg image/jpeg image/jpeg n/a n/a n/a n/a n/a https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27049/1/1002979.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27049/1/1002979.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27049/1/1002979.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27049/1/1002979.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27049/1/1002979.pdf Peter Lang International Academic Publishers 10.3726/b13632 10.3726/b13632 44a712f0-ee17-4c08-a667-46effed595e7 9783631750797 311 Bern open access |
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