Die Relevanz der Unternehmensmarke

Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgrup...

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Bibliographic Details

Main Author:	Kranz, Marcel
Format:	Online
Language:	German
Published:	Peter Lang International Academic Publishers 2021
Subjects:	Beitrag Kranz Marke Markenführung Markenmanagement Markenpolitik Relevanz Stakeholderinteressen Strategisches Management Unternehmensmarke unterschiedlichen thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production and quality control management thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales and marketing management
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