Experimentelle Analyse der Wirkungen ausgewaehlter Direktmarketing-Instrumente
Trotz der in den letzten Jahren stetig gewachsenen Bedeutung des Einsatzes des Direktmarketings zur Erreichung der Marketing-Ziele vieler Unternehmen wird der systematischen und umfassenden Analyse der zentralen, die Effektivität und Effizienz des Direktmarketing-Einsatzes beeinflussenden Determinan...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
|---|---|
| Médium: | Online |
| Jazyk: | němčina |
| Vydáno: |
Peter Lang International Academic Publishers
2021
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| Témata: | |
| On-line přístup: | 1002960 |
| Tagy: |
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| author | Ahrens, Michael |
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| publishDate | 2021 |
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| publisher | Peter Lang International Academic Publishers |
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| spelling | doab-20.500.12854ir-330082025-01-22T18:07:17Z Experimentelle Analyse der Wirkungen ausgewaehlter Direktmarketing-Instrumente Ahrens, Michael Ahrens Analyse ausgewählter Beitrag Direktmarketing Direktmarketing Effektivität Effektivitäts Effizienz Effizienzmessung Experimentelle Instrumente Leistungsmessung Wirkungen thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production and quality control management thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales and marketing management thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV9 Distribution and logistics management thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJS Sales and marketing::KJSM Market research thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KN Industry and industrial studies::KNG Transport industries Trotz der in den letzten Jahren stetig gewachsenen Bedeutung des Einsatzes des Direktmarketings zur Erreichung der Marketing-Ziele vieler Unternehmen wird der systematischen und umfassenden Analyse der zentralen, die Effektivität und Effizienz des Direktmarketing-Einsatzes beeinflussenden Determinanten nur geringe Aufmerksamkeit gewidmet. Vor diesem Hintergrund ist das Ziel dieser Arbeit, einen Beitrag zur experimentellen Analyse der Wirkungsweise der Direktmarketing-Instrumente Mailing, Email und SMS zu leisten. Aufbauend auf einer theoretischen Fundierung des direktmarketing-spezifischen Wirkungsprozesses werden zunächst die Wirkungen der zentralen endogenen und exogenen Determinanten des Direktmarketing-Einsatzes analysiert und in einem Wirkungsmodell zusammengefasst. Auf Basis einer umfangreichen empirischen Analyse verschiedener Direktmarketing-Aktionen eines Unternehmens aus dem Verkehrsdienstleistungsbereich werden zusammenfassend Einflussrichtung und -stärke der identifizierten Determinanten untersucht sowie Implikationen für Wissenschaft und Praxis abgeleitet. 2021-02-10T12:58:18Z 2019-01-10 23:55 2020-01-13 14:56:34 2020-04-01T11:39:41Z 2018 book 1002960 OCN: 1083007764 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27068 9783631750483 https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/33008 ger Schriften zu Marketing und Management open access image/jpeg image/jpeg image/jpeg image/jpeg image/jpeg n/a n/a n/a n/a n/a https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27068/1/1002960.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27068/1/1002960.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27068/1/1002960.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27068/1/1002960.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27068/1/1002960.pdf Peter Lang International Academic Publishers 10.3726/b13604 10.3726/b13604 44a712f0-ee17-4c08-a667-46effed595e7 9783631750483 272 Bern open access |
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