Steuerung von Markenportfolios

Angesichts der Individualisierung des Konsumentenverhaltens und der damit verbundenen Fragmentierung der Märkte nimmt die Mehrmarkenstrategie in vielen Branchen eine bedeutende Stellung ein. Neben vielfältigen Chancen offenbart eine parallele Führung mehrerer selbständiger Marken im gleichen Produkt...

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Bibliographic Details

Main Author:	Koers, Martin
Format:	Online
Language:	German
Published:	Peter Lang International Academic Publishers 2021
Subjects:	Automobilwirtschaft Beispiel Beitrag Koers Markenportfolios Mehrmarkencontrolling Steuerung thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KF Finance and accounting::KFC Accounting thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJB Business studies: general thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales and marketing management thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV9 Distribution and logistics management
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