Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus
Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf de...
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| Հիմնական հեղինակ: | |
|---|---|
| Ձևաչափ: | Online |
| Լեզու: | գերմաներեն |
| Հրապարակվել է: |
Peter Lang International Academic Publishers
2021
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| Խորագրեր: | |
| Առցանց հասանելիություն: | 1002956 |
| Ցուցիչներ: |
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| collection | Directory of Open Access Books |
| description | Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht. |
| format | Online |
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| language | ger |
| publishDate | 2021 |
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| publisher | Peter Lang International Academic Publishers |
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| spelling | doab-20.500.12854ir-351022025-01-25T17:12:00Z Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus Schürmann, Uwe Beitrag Erfolgsfaktoren PRODUKTLEBEN Produktlebenszyklus Schürmann Werbewirkungsforschung Werbung thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production and quality control management thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales and marketing management thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJS Sales and marketing::KJSM Market research Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht. 2021-02-10T12:58:18Z 2019-01-10 23:55 2020-01-13 14:55:24 2020-04-01T11:39:54Z 2018 book 1002956 OCN: 1083017715 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072 9783631750445 https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/35102 ger Schriften zu Marketing und Management open access image/jpeg image/jpeg image/jpeg image/jpeg image/jpeg n/a n/a n/a n/a n/a https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27072/1/1002956.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27072/1/1002956.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27072/1/1002956.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27072/1/1002956.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27072/1/1002956.pdf Peter Lang International Academic Publishers 10.3726/b13600 10.3726/b13600 44a712f0-ee17-4c08-a667-46effed595e7 9783631750445 290 Bern open access |
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