Verbundanalyse im Einzelhandel auf der Grundlage von Kundenkarteninformationen
Der Handel steckt bei planerischen Entscheidungen häufig in einem Informationsdilemma. Unternehmenseigene Kundenkarten als neues Marketinginstrument können diesen Mangel beheben. Auch die Verbundforschung, die Beziehungen zwischen verschiedenen Sortimentsbereichen untersucht, kann dadurch weiterentw...
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| 主要作者: | |
|---|---|
| 格式: | Online |
| 語言: | 德语 |
| 出版: |
Peter Lang International Academic Publishers
2021
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| 主題: | |
| 在線閱讀: | 1002992 |
| 標簽: |
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| description | Der Handel steckt bei planerischen Entscheidungen häufig in einem Informationsdilemma. Unternehmenseigene Kundenkarten als neues Marketinginstrument können diesen Mangel beheben. Auch die Verbundforschung, die Beziehungen zwischen verschiedenen Sortimentsbereichen untersucht, kann dadurch weiterentwickelt werden. Bei über 4500 Kunden im Laufe eines Jahres erhobene Kauf- und Personendaten ermöglichen erstmals eine zeitraumorientierte Verbundanalyse. Grundlage dafür ist eine systematische Erfassung aller Einflußgrößen und eine exakte Operationalisierung. Aufbauend auf den ermittelten Verbundbeziehungen können Zielgruppen mit hoher Kaufverhaltensrelevanz anhand von Verbundkaufmustern gebildet werden. Für die Handelspraxis werden darHandelspraxis werden darüber hinaus Implikationen und Anwendungsbeispiele aufgezeigt. |
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| publisher | Peter Lang International Academic Publishers |
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| spelling | doab-20.500.12854ir-354392025-01-26T13:40:28Z Verbundanalyse im Einzelhandel auf der Grundlage von Kundenkarteninformationen Poggenpohl, Marcus Abteilungen Eine Einzelhandel empirische Grundlage Kundenkarteninformationen Poggenpohl Untersuchung VERBUNDANALY Verbundanalyse Verbundbeziehungen zwischen thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production and quality control management thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales and marketing management thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV9 Distribution and logistics management thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJS Sales and marketing::KJSM Market research Der Handel steckt bei planerischen Entscheidungen häufig in einem Informationsdilemma. Unternehmenseigene Kundenkarten als neues Marketinginstrument können diesen Mangel beheben. Auch die Verbundforschung, die Beziehungen zwischen verschiedenen Sortimentsbereichen untersucht, kann dadurch weiterentwickelt werden. Bei über 4500 Kunden im Laufe eines Jahres erhobene Kauf- und Personendaten ermöglichen erstmals eine zeitraumorientierte Verbundanalyse. Grundlage dafür ist eine systematische Erfassung aller Einflußgrößen und eine exakte Operationalisierung. Aufbauend auf den ermittelten Verbundbeziehungen können Zielgruppen mit hoher Kaufverhaltensrelevanz anhand von Verbundkaufmustern gebildet werden. Für die Handelspraxis werden darHandelspraxis werden darüber hinaus Implikationen und Anwendungsbeispiele aufgezeigt. 2021-02-10T12:58:18Z 2019-01-10 23:55 2020-01-13 15:12:28 2020-04-01T11:38:03Z 2018 book 1002992 OCN: 1083016712 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27037 9783631750995 https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/35439 ger Schriften zu Marketing und Management open access image/jpeg image/jpeg image/jpeg image/jpeg image/jpeg n/a n/a n/a n/a n/a https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27037/1/1002992.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27037/1/1002992.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27037/1/1002992.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27037/1/1002992.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27037/1/1002992.pdf Peter Lang International Academic Publishers 10.3726/b13652 10.3726/b13652 44a712f0-ee17-4c08-a667-46effed595e7 9783631750995 242 Bern open access |
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