Brand Content und Brand Image

In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfra...

Full description

Bibliographic Details

Main Author:	Albisser, Matthias
Format:	Online
Language:	German
Published:	Springer Nature 2021
Subjects:	Branding Brand Content Content Marketing Brand Image Markenimage Digitale Markenkommunikation Open Access thema EDItEUR::J Society and Social Sciences::JB Society and culture: general::JBC Cultural and media studies::JBCT Media studies
Online Access:	ONIX_20211115_9783658357115_24
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