Narrative Praktiken von Unternehmen
Diese Open-Access-Publikation befasst sich mit dem Erzählen im Unternehmenskontext, was spätestens seit der Einführung des Storytelling in den 1999er-Jahren allgegenwärtig ist. Der Band zeigt in diesem Zusammenhang, wie Unternehmen das Erzählen explizit im Internet nutzen, um sich nach außen positiv...
Wedi'i Gadw mewn:
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| Fformat: | Online |
| Iaith: | Almaeneg |
| Cyhoeddwyd: |
Springer Nature
2022
|
| Pynciau: | |
| Mynediad Ar-lein: | ONIX_20220214_9783662646335_29 |
| Tagiau: |
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|
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| author | Ackermann, Ulrike |
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| collection | Directory of Open Access Books |
| description | Diese Open-Access-Publikation befasst sich mit dem Erzählen im Unternehmenskontext, was spätestens seit der Einführung des Storytelling in den 1999er-Jahren allgegenwärtig ist. Der Band zeigt in diesem Zusammenhang, wie Unternehmen das Erzählen explizit im Internet nutzen, um sich nach außen positiv darzustellen (= Imageförderung). In der Veröffentlichung wird deutlich, dass für die (Selbst)Darstellung bestimme Spezifika von Erzählungen von besonderer Bedeutung sind. Mit ihrer Hilfe können Unternehmen bspw. Konzepte – wie Corporate Responsibility – als gelebte Werte den Zielgruppen diskret veranschaulichen oder den Arbeitsalltag zu einem besonderen Erlebnis stilisieren. Insgesamt identifiziert die Autorin vier Grundtypen der (Selbst)Darstellung mit jeweils spezifisch narrativer Rhetorik sowie bezeichnende narrative Realisierungsformen, um diese Typen im WWW an die gewünschten Zielgruppen zu kommunizieren. Hierbei zeichnen sich die sprachwissenschaftlich analysierten Erkenntnisse durch ihre interdisziplinäre Einbettung aus. Dadurch eröffnen sich Anschlussmöglichkeiten zu anderen Fachdisziplinen. |
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| id | doab-20.500.12854ir-78256 |
| institution | Directory of Open Access Books |
| language | ger |
| publishDate | 2022 |
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| publishDateSort | 2022 |
| publisher | Springer Nature |
| publisherStr | Springer Nature |
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| spelling | doab-20.500.12854ir-782562025-07-30T11:56:39Z Narrative Praktiken von Unternehmen Ackermann, Ulrike Imagepflege strategische Kommunikation externe Unternehmenskommunikation Employer Branding Selbstdarstellung Erzählen Positionierung thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KC Economics thema EDItEUR::C Language and Linguistics::CF Linguistics::CFB Sociolinguistics thema EDItEUR::D Biography, Literature and Literary studies::DS Literature: history and criticism::DSA Literary theory thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KC Economics thema EDItEUR::C Language and Linguistics::CF Linguistics::CFB Sociolinguistics thema EDItEUR::D Biography, Literature and Literary studies::DS Literature: history and criticism::DSA Literary theory Diese Open-Access-Publikation befasst sich mit dem Erzählen im Unternehmenskontext, was spätestens seit der Einführung des Storytelling in den 1999er-Jahren allgegenwärtig ist. Der Band zeigt in diesem Zusammenhang, wie Unternehmen das Erzählen explizit im Internet nutzen, um sich nach außen positiv darzustellen (= Imageförderung). In der Veröffentlichung wird deutlich, dass für die (Selbst)Darstellung bestimme Spezifika von Erzählungen von besonderer Bedeutung sind. Mit ihrer Hilfe können Unternehmen bspw. Konzepte – wie Corporate Responsibility – als gelebte Werte den Zielgruppen diskret veranschaulichen oder den Arbeitsalltag zu einem besonderen Erlebnis stilisieren. Insgesamt identifiziert die Autorin vier Grundtypen der (Selbst)Darstellung mit jeweils spezifisch narrativer Rhetorik sowie bezeichnende narrative Realisierungsformen, um diese Typen im WWW an die gewünschten Zielgruppen zu kommunizieren. Hierbei zeichnen sich die sprachwissenschaftlich analysierten Erkenntnisse durch ihre interdisziplinäre Einbettung aus. Dadurch eröffnen sich Anschlussmöglichkeiten zu anderen Fachdisziplinen. 2022-02-15T04:01:23Z 2022-02-15T04:01:23Z 2022-02-14T21:18:42Z 2022 book ONIX_20220214_9783662646335_29 OCN: 1308759259 https://library.oapen.org/handle/20.500.12657/52862 9783662646335 https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/78256 ger open access image/jpeg image/jpeg image/jpeg n/a n/a n/a https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/52862/1/978-3-662-64633-5.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/52862/1/978-3-662-64633-5.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/52862/1/978-3-662-64633-5.pdf Springer Nature J.B. Metzler 10.1007/978-3-662-64633-5 10.1007/978-3-662-64633-5 9fa3421d-f917-4153-b9ab-fc337c396b5a Albert-Ludwigs-Universität Freiburg 85bf9596-5ddf-447b-bb04-2bc2525eb585 9783662646335 J.B. Metzler 569 Berlin, Heidelberg [grantnumber unknown] open access |
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