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Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte

Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, u...

Deskribapen osoa

Gorde:
Egile nagusia: Althans, Jürgen
Formatua: Online
Hizkuntza:alemana
Argitaratua: Peter Lang International Academic Publishers 2021
Gaiak:
Althans
Analyse
Befragung
einer
europaweit
Exploration
Grundlage
internationale
Märkte
tätigen
Übertragbarkeit
Werbeagenturen
Werbekonzeptionen
thema EDItEUR::G Reference, Information and Interdisciplinary subjects::GT Interdisciplinary studies::GTC Communication studies
thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJR Corporate governance: role and responsibilities of boards and directors
Sarrera elektronikoa:1002953
Etiketak: Etiketa erantsi
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Gaia:Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.

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