Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte
Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, u...
Gardado en:
| Autor Principal: | |
|---|---|
| Formato: | Online |
| Idioma: | alemán |
| Publicado: |
Peter Lang International Academic Publishers
2021
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| Subjects: | |
| Acceso en liña: | 1002953 |
| Tags: |
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| description | Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet. |
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| language | ger |
| publishDate | 2021 |
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| publisher | Peter Lang International Academic Publishers |
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| spelling | doab-20.500.12854ir-386132025-02-11T08:15:41Z Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte Althans, Jürgen Althans Analyse Befragung einer europaweit Exploration Grundlage internationale Märkte tätigen Übertragbarkeit Werbeagenturen Werbekonzeptionen thema EDItEUR::G Reference, Information and Interdisciplinary subjects::GT Interdisciplinary studies::GTC Communication studies thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJR Corporate governance: role and responsibilities of boards and directors Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet. 2021-02-10T12:58:18Z 2019-01-10 23:55 2018-12-01 23:55:55 2020-01-13 14:54:24 2020-04-01T11:40:03Z 2018 book 1002953 OCN: 1082943543 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27075 9783631750407 https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/38613 ger Schriften zu Marketing und Management open access image/jpeg image/jpeg image/jpeg image/jpeg image/jpeg n/a n/a n/a n/a n/a https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27075/1/1002953.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27075/1/1002953.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27075/1/1002953.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27075/1/1002953.pdf https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27075/1/1002953.pdf Peter Lang International Academic Publishers 10.3726/b13596 10.3726/b13596 44a712f0-ee17-4c08-a667-46effed595e7 9783631750407 321 Bern open access |
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