Marketing digital con IA
The present chapter analyzes the role of artificial intelligence, AI, as a tool used in digital marketing, focusing its study on the Ecuadorian context. It begins with the recognition that AI has brought significant changes to communication processes, making its mastery essential for achieving effic...
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| Autors principals: | , |
|---|---|
| Format: | Online |
| Idioma: | espanyol |
| Publicat: |
Editorial Unión Científica
2025
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/170428 |
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| publisher | Editorial Unión Científica |
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The methodology was qualitative-descriptive, based on a literature review and analysis of practical case studies developed by the author, including audiovisual products created with free AI tools. The findings indicate that these technologies optimize audience segmentation, enhance message personalization, reduce operational costs, and expand the reach of communication strategies. It was observed that, although countries like Ecuador show incipient development in the professional application of AI in digital marketing, there are significant opportunities for positioning in highly competitive markets through training and strategic use of these technologies. Published El presente capítulo analiza el papel de la inteligencia artificial, IA, como herramienta empleada en el marketing digital, con énfasis en el contexto ecuatoriano. Es importante comprender que la IA ha transformado los procesos de comunicación, por lo tanto, su dominio es fundamental para diseñar campañas eficaces, personalizadas y creativas. El estudio buscó caracterizar la incorporación de tecnologías basadas en IA, incluyendo la creación automatizada de contenidos, identificación de emociones, chatbots, modelos de lenguaje de gran tamaño, LLMs, publicidad programática y análisis predictivo. La metodología fue de tipo cualitativa-descriptiva, basada en estudios de caso prácticos del autor, que incluyeron productos audiovisuales elaborados con herramientas de IA gratuitas, así como una revisión de la literatura especializada. Los resultados mostraron que estas tecnologías mejoran la personalización de los mensajes, reducen los costos operativos, incrementan el alcance de las iniciativas comunicacionales y en el mejor de los casos optimizan la segmentación de audiencias. Se constató que, aunque países como Ecuador apenas comienzan a utilizar la IA de manera profesional en el marketing digital, existen amplias oportunidades para posicionarse en mercados altamente competitivos mediante el uso estratégico de estas tecnologías y la capacitación adecuada. 2025-12-21T16:56:18Z 2025-12-21T16:56:18Z 2025-09-01 chapter 978-9942-7391-4-8 https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/170428 spa Mercado, Tecnología y Ciudadanía application/pdf Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International https://libros.editorialunioncientifica.com/index.php/EUC/catalog/series/MTyC https://libros.editorialunioncientifica.com/index.php/EUC/catalog/book/4/chapter/8 Editorial Unión Científica Innovación, Tecnología y Métodos en Comunicación Digital https://doi.org/10.63804/mtc.1.2.3 El presente capítulo analiza el papel de la inteligencia artificial, IA, como herramienta empleada en el marketing digital, con énfasis en el contexto ecuatoriano. Es importante comprender que la IA ha transformado los procesos de comunicación, por lo tanto, su dominio es fundamental para diseñar campañas eficaces, personalizadas y creativas. El estudio buscó caracterizar la incorporación de tecnologías basadas en IA, incluyendo la creación automatizada de contenidos, identificación de emociones, chatbots, modelos de lenguaje de gran tamaño, LLMs, publicidad programática y análisis predictivo. La metodología fue de tipo cualitativa-descriptiva, basada en estudios de caso prácticos del autor, que incluyeron productos audiovisuales elaborados con herramientas de IA gratuitas, así como una revisión de la literatura especializada. Los resultados mostraron que estas tecnologías mejoran la personalización de los mensajes, reducen los costos operativos, incrementan el alcance de las iniciativas comunicacionales y en el mejor de los casos optimizan la segmentación de audiencias. Se constató que, aunque países como Ecuador apenas comienzan a utilizar la IA de manera profesional en el marketing digital, existen amplias oportunidades para posicionarse en mercados altamente competitivos mediante el uso estratégico de estas tecnologías y la capacitación adecuada. https://doi.org/10.63804/mtc.1.2.3 ff5c9888-33db-4bee-8d72-6905f8b73ede 975c4a12-554b-4176-91e1-1491ca22df57 978-9942-7391-4-8 ScholarLed e ISSN: 3103 117X 20 Ambato open access |
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