Estrategias de Comunicación Digital y Branding Transmedia
The book Strategies of Digital Communication and Transmedia Branding critically examines the impact of digital transformation on organizational communication, journalism, and the management of digital communities, focusing on how brands and media build meaningful connections w...
I tiakina i:
| Ngā kaituhi matua: | , , , , , , , , , , , , |
|---|---|
| Hōputu: | Online |
| Reo: | Pāniora |
| I whakaputaina: |
Editorial Unión Científica
2025
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| Ngā marau: | |
| Urunga tuihono: | https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/169652 |
| Ngā Tūtohu: |
Kāore He Tūtohu, Me noho koe te mea tuatahi ki te tūtohu i tēnei pūkete!
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| _version_ | 1869531220314947584 |
|---|---|
| author | Guarnizo Delgado, José Bladimir Rojas Sánchez, Hernán Arturo Chávez Chacán, Pilar Janeth Velásquez-Yánez, Gabriela Alejandra Maldonado López, Sandra Betzabeth Ibarra González, Andrés Sebastián Cabezas Ramos, Jorge Renato Oswaldo Dután, Washington Guarnizo Ordóñez, Jhoselyn Deyalit Villaroel Silva, Danilo Eduardo Haro Acosta, Silvana Nataly Haro Acosta, María José Barriga Tamay, Marcelo Gustavo |
| author_browse | Barriga Tamay, Marcelo Gustavo Cabezas Ramos, Jorge Renato Chávez Chacán, Pilar Janeth Guarnizo Delgado, José Bladimir Guarnizo Ordóñez, Jhoselyn Deyalit Haro Acosta, María José Haro Acosta, Silvana Nataly Ibarra González, Andrés Sebastián Maldonado López, Sandra Betzabeth Oswaldo Dután, Washington Rojas Sánchez, Hernán Arturo Velásquez-Yánez, Gabriela Alejandra Villaroel Silva, Danilo Eduardo |
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| author_sort | Guarnizo Delgado, José Bladimir |
| collection | Directory of Open Access Books |
| description | The book Strategies of Digital Communication and Transmedia Branding critically examines the impact of digital transformation on organizational communication, journalism, and the management of digital communities, focusing on how brands and media build meaningful connections with their audiences in hyperconnected environments. In a context marked by technological convergence, artificial intelligence, and the emergence of new platforms, this work o൵ers an analysis of contemporary digital communication practices, emphasizing ethics, innovation, and user participation. The methodology employed in the various chapters is based on qualitative and exploratory approaches, including literature reviews, documentary analysis, and case studies that reveal how organizations and media adopt transmedia narrative strategies and user-centered communication practices. The results presented in each chapter show that success in digital communication depends on the e൵ective use of technological tools and the ability to integrate ethical values, cohesive narrative structures, and bidirectional relationships with audiences. It is observed that the most e൵ective brands are those that promote content co-creation, strategically use multiple platforms, and respect the handling of personal data; while digital media that prioritize transparency, fact-checking, and immersive storytelling strengthen their credibility. Regarding community management, good practices are identified that transform this role into a strategic function aimed at building digital reputation and managing crises with sociotechnical sensitivity. Likewise, transmedia design is proposed as a strategy to provoke audience engagement across multiple digital spaces. The book’s general discussion highlights the need to rethink the foundations of digital communication from a critical, ethical, and transdisciplinary perspective that acknowledges the new challenges of the digital age without losing sight of the communicators’ social responsibility. Overall, the book provides a conceptual and practical framework for academics, professionals, and students interested in understanding and applying the most current strategies in digital communication, branding, and transmedia narratives.Keywords: digital communication; transmedia narrative; brand management; professional ethics; digital journalism; virtual communities. |
| format | Online |
| id | doab-20.500.12854ir-169652 |
| institution | Directory of Open Access Books |
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| publishDate | 2025 |
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| publishDateSort | 2025 |
| publisher | Editorial Unión Científica |
| publisherStr | Editorial Unión Científica |
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| spelling | doab-20.500.12854ir-1696522025-12-01T01:55:20Z Estrategias de Comunicación Digital y Branding Transmedia Guarnizo Delgado, José Bladimir Rojas Sánchez, Hernán Arturo Chávez Chacán, Pilar Janeth Velásquez-Yánez, Gabriela Alejandra Maldonado López, Sandra Betzabeth Ibarra González, Andrés Sebastián Cabezas Ramos, Jorge Renato Oswaldo Dután, Washington Guarnizo Ordóñez, Jhoselyn Deyalit Villaroel Silva, Danilo Eduardo Haro Acosta, Silvana Nataly Haro Acosta, María José Barriga Tamay, Marcelo Gustavo Vásquez Freytez, Carlos Luis brand management digital communication digital journalism professional ethics transmedia narrative virtual communities thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management The book Strategies of Digital Communication and Transmedia Branding critically examines the impact of digital transformation on organizational communication, journalism, and the management of digital communities, focusing on how brands and media build meaningful connections with their audiences in hyperconnected environments. In a context marked by technological convergence, artificial intelligence, and the emergence of new platforms, this work o൵ers an analysis of contemporary digital communication practices, emphasizing ethics, innovation, and user participation. The methodology employed in the various chapters is based on qualitative and exploratory approaches, including literature reviews, documentary analysis, and case studies that reveal how organizations and media adopt transmedia narrative strategies and user-centered communication practices. The results presented in each chapter show that success in digital communication depends on the e൵ective use of technological tools and the ability to integrate ethical values, cohesive narrative structures, and bidirectional relationships with audiences. It is observed that the most e൵ective brands are those that promote content co-creation, strategically use multiple platforms, and respect the handling of personal data; while digital media that prioritize transparency, fact-checking, and immersive storytelling strengthen their credibility. Regarding community management, good practices are identified that transform this role into a strategic function aimed at building digital reputation and managing crises with sociotechnical sensitivity. Likewise, transmedia design is proposed as a strategy to provoke audience engagement across multiple digital spaces. The book’s general discussion highlights the need to rethink the foundations of digital communication from a critical, ethical, and transdisciplinary perspective that acknowledges the new challenges of the digital age without losing sight of the communicators’ social responsibility. Overall, the book provides a conceptual and practical framework for academics, professionals, and students interested in understanding and applying the most current strategies in digital communication, branding, and transmedia narratives.Keywords: digital communication; transmedia narrative; brand management; professional ethics; digital journalism; virtual communities. Published El libro Estrategias de Comunicación Digital y Branding Transmedia examina de manera crítica el impacto de la transformación digital en la comunicación organizacional, el periodismo y la gestión de comunidades digitales, centrándose en cómo las marcas y medios construyen vínculos significativos con sus audiencias en entornos hiperconectados. En un contexto marcado por la convergencia tecnológica, la inteligencia artificial y el surgimiento de nuevas plataformas, esta obra propone un análisis de las prácticas contemporáneas de comunicación digital, con énfasis en la ética, la innovación y la participación del usuario. La metodología empleada en los distintos capítulos se basa en enfoques cualitativos y exploratorios, con revisión bibliográfica, análisis documental y estudios de caso que permiten comprender cómo las organizaciones y medios están adoptando estrategias narrativas transmedia y prácticas comunicativas centradas en el usuario. Los resultados presentados en cada capítulo evidencian que el éxito en la comunicación digital depende del uso eficaz de herramientas tecnológicas y de la capacidad de integrar valores éticos, estructuras narrativas cohesionadas y relaciones bidireccionales con las audiencias. Se observa que las marcas más efectivas son aquellas que promueven la co-creación de contenidos, emplean múltiples plataformas de forma estratégica y respetan el manejo de los datos personales; mientras que los medios digitales que priorizan la transparencia, verificación informativa y la narrativa inmersiva fortalecen su credibilidad. En cuanto al community management, se identifican buenas prácticas que transforman este rol en una función estratégica, orientada a la construcción de reputación digital y a la gestión de crisis con sensibilidad sociotécnica. Asimismo, el diseño transmedia se propone como una estrategia para provocar la participación de las audiencias en múltiples espacios digitales. La discusión general del libro destaca la necesidad de replantear los fundamentos de la comunicación digital desde una perspectiva crítica, ética y transdisciplinaria, que reconozca los nuevos desafíos de la era digital sin perder de vista la responsabilidad social de los actores comunicativos. En conjunto, la obra proporciona un marco conceptual y práctico para académicos, profesionales y estudiantes interesados en comprender y aplicar las estrategias más actuales en comunicación digital, branding y narrativas transmedia. 2025-12-01T01:55:18Z 2025-12-01T01:55:18Z 2025-07-14 book 978-9942-7391-3-1 https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/169652 spa Mercado, Tecnología y Ciudadanía application/pdf Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International https://libros.editorialunioncientifica.com/index.php/EUC/catalog/book/7 Editorial Unión Científica 10.63804/mtc.1.1 El libro Estrategias de Comunicación Digital y Branding Transmedia examina de manera crítica el impacto de la transformación digital en la comunicación organizacional, el periodismo y la gestión de comunidades digitales, centrándose en cómo las marcas y medios construyen vínculos significativos con sus audiencias en entornos hiperconectados. En un contexto marcado por la convergencia tecnológica, la inteligencia artificial y el surgimiento de nuevas plataformas, esta obra propone un análisis de las prácticas contemporáneas de comunicación digital, con énfasis en la ética, la innovación y la participación del usuario. La metodología empleada en los distintos capítulos se basa en enfoques cualitativos y exploratorios, con revisión bibliográfica, análisis documental y estudios de caso que permiten comprender cómo las organizaciones y medios están adoptando estrategias narrativas transmedia y prácticas comunicativas centradas en el usuario. Los resultados presentados en cada capítulo evidencian que el éxito en la comunicación digital depende del uso eficaz de herramientas tecnológicas y de la capacidad de integrar valores éticos, estructuras narrativas cohesionadas y relaciones bidireccionales con las audiencias. Se observa que las marcas más efectivas son aquellas que promueven la co-creación de contenidos, emplean múltiples plataformas de forma estratégica y respetan el manejo de los datos personales; mientras que los medios digitales que priorizan la transparencia, verificación informativa y la narrativa inmersiva fortalecen su credibilidad. En cuanto al community management, se identifican buenas prácticas que transforman este rol en una función estratégica, orientada a la construcción de reputación digital y a la gestión de crisis con sensibilidad sociotécnica. Asimismo, el diseño transmedia se propone como una estrategia para provocar la participación de las audiencias en múltiples espacios digitales. La discusión general del libro destaca la necesidad de replantear los fundamentos de la comunicación digital desde una perspectiva crítica, ética y transdisciplinaria, que reconozca los nuevos desafíos de la era digital sin perder de vista la responsabilidad social de los actores comunicativos. En conjunto, la obra proporciona un marco conceptual y práctico para académicos, profesionales y estudiantes interesados en comprender y aplicar las estrategias más actuales en comunicación digital, branding y narrativas transmedia. 10.63804/mtc.1.1 ff5c9888-33db-4bee-8d72-6905f8b73ede 733dba8e-f7f0-47e9-8e5b-eb5680435b22 ccd32683-d6fd-41b7-953d-2a41d2e1adda 978-9942-7391-3-1 ScholarLed e ISSN: 3103 117X 126 open access |
| spellingShingle | brand management digital communication digital journalism professional ethics transmedia narrative virtual communities thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management Guarnizo Delgado, José Bladimir Rojas Sánchez, Hernán Arturo Chávez Chacán, Pilar Janeth Velásquez-Yánez, Gabriela Alejandra Maldonado López, Sandra Betzabeth Ibarra González, Andrés Sebastián Cabezas Ramos, Jorge Renato Oswaldo Dután, Washington Guarnizo Ordóñez, Jhoselyn Deyalit Villaroel Silva, Danilo Eduardo Haro Acosta, Silvana Nataly Haro Acosta, María José Barriga Tamay, Marcelo Gustavo Estrategias de Comunicación Digital y Branding Transmedia |
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